亚马逊正在调整商品标题（Item Name）与商品亮点（Item Highlight）的内容结构。
从2026年7月27日起，除Media类目外，商品名称（Item Name）需要控制在75字符以内，包括空格。同时，商品亮点（Item Highlight）提供最多125字符，用于补充材质、使用场景及帮助买家比较商品的信息。
对于存量Listing来说，这并不是简单截短原有商品标题。原来集中在一个长标题中的信息，需要重新判断哪些应该保留在商品名称（Item Name）中，哪些应该转移到商品亮点（Item Highlight）。
如果你已经有需要处理的英文商品标题，可以免费优化一个商品名称（Item Name）。
新规快速总结
从2026年7月27日起：
- 除Media类目外，商品名称（Item Name）不得超过75字符；
- 空格也计算在75字符内；
- 商品亮点（Item Highlight）最多可以使用125字符；
- 商品亮点（Item Highlight）可以补充材质、使用场景、产品优势和对比信息；
- 商品亮点（Item Highlight）可以被搜索，并可能出现在搜索结果和商品详情页；
- 超过75字符的商品名称（Item Name）可能被亚马逊逐步使用AI建议更新；
- 亚马逊表示Listing在调整过程中会保持有效；
- 卖家仍然可以修改商品名称（Item Name）和商品亮点（Item Highlight）；
- 品牌所有者可能获得14天时间审核、修改或批准亚马逊建议。
卖家最好在截止日期前主动检查重要Listing，不要完全依赖平台自动生成的结果。
这次变化的核心是什么？
过去，不少卖家习惯把品牌、商品类型、功能、材质、尺寸、兼容性、使用场景和关键词全部放进商品标题。
新结构要求把信息分为两个字段。
商品名称（Item Name）：最多75字符
商品名称（Item Name）的主要任务是快速说明“这是什么商品”。
一个有效的商品名称（Item Name）通常优先包含：
- 品牌名称；
- 核心商品类型；
- 最重要的差异化属性；
- 必需的尺寸、数量、颜色或型号；
- 决定商品能否使用的关键兼容信息。
并非所有商品都需要包含以上全部元素。目标不是用满75字符，而是让买家迅速、准确地识别商品。
商品亮点（Item Highlight）：最多125字符
商品亮点（Item Highlight）用于承载不适合继续放在商品名称（Item Name）中的补充信息。
根据商品类型，可以包含：
- 材质；
- 推荐使用场景；
- 实际使用优势；
- 补充兼容信息；
- 容量或性能信息；
- 帮助买家比较不同商品的细节。
商品亮点（Item Highlight）应该增加新信息，而不是把商品名称（Item Name）换一种说法重复一遍。
哪些信息应该留在商品名称（Item Name）中？
缩短现有商品名称（Item Name）时，可以先问：
买家必须看到什么信息，才能正确识别这件商品？
对大多数商品来说，答案是商品类型和一到两个核心属性。
以水瓶为例，商品名称（Item Name）可能需要保留：
- 品牌；
- 商品类型；
- 容量；
- 材质；
- 一个最重要的功能属性。
它通常不需要同时写入所有使用场景、性能说明、目标人群和多个意思接近的关键词。
如果你不确定应该保留哪些内容，可以使用Amazon Title Optimizer检查现有商品名称（Item Name）。
哪些信息适合放进商品亮点（Item Highlight）？
适合转移到商品亮点（Item Highlight）的，是那些有助于说服买家或进行比较，但并非识别商品所必需的信息。
例如：
- 商品如何使用或适用于什么场景；
- 次要功能和优势；
- 不必出现在商品名称（Item Name）中的材质信息；
- 性能说明；
- 补充兼容信息；
- 与类似商品相比的重要区别。
不要把商品亮点（Item Highlight）写成第二组关键词列表。它应该是一段自然、清晰、买家可以立即理解的信息。
修改前后示例
假设现有商品名称（Item Name）是：
修改前
BrandName Stainless Steel Water Bottle, 32 oz, Leakproof Premium Stainless Steel Insulated Water Bottle, 32 oz, Leakproof Sports Bottle for Gym, Travel, Hiking and Daily Use
这个商品名称（Item Name）包含有用信息，但同时承担了商品识别、材质、功能和使用场景等太多任务。
可以重新拆分为：
商品名称（Item Name）——55字符
BrandName Stainless Steel Water Bottle, 32 oz, Leakproof
商品亮点（Item Highlight）——77字符
Double-wall insulation keeps drinks cold for travel, workouts, and daily use.
修改后的商品名称（Item Name）负责说明商品是什么，商品亮点（Item Highlight）负责补充保温优势和使用场景。
这只是一个结构示例，并非所有类目都应该使用同一种模板。
存量Listing应该怎么处理？
第一步：找出受影响的商品名称（Item Name）
导出或检查现有商品目录，找出超过75字符的商品名称（Item Name）。
优先处理：
- 销售额最高的ASIN；
- 广告流量较大的Listing；
- 自然搜索曝光较高的商品；
- 兼容性或变体信息重要的商品；
- 存在重复关键词的商品名称（Item Name）。
第二步：标记必须保留的信息
找出删除后会造成误解或信息不完整的内容，例如：
- 品牌；
- 商品类型；
- 型号；
- 尺寸；
- 数量；
- 必需的兼容信息。
不要把现有商品名称（Item Name）中的所有关键词都视为必须保留。
第三步：区分商品身份和补充信息
把用于识别商品的信息保留在75字符的商品名称（Item Name）中。
把次要优势、材质、使用场景和比较信息转移到125字符的商品亮点（Item Highlight）。
第四步：检查两个字符限制
空格和标点同样计入字符数。
不要为了用满75或125字符而添加没有价值的词。更短但更清楚，通常比勉强填满字符更好。
你可以生成优化后的商品名称（Item Name）和商品亮点（Item Highlight）。当前版本每次处理一个英文Listing。
第五步：发布前人工审核
确认结果：
- 描述了正确的商品；
- 保留了必要的兼容信息；
- 没有虚构功能；
- 没有删除重要信息；
- 阅读自然；
- 对应正确的变体；
- 符合所属类目的额外要求。
AI生成内容必须由了解商品的人进行最终审核。
如何在Seller Central中查看建议？
卖家可以进入Manage All Inventory，选择对应Listing，点击Edit，然后查看可用的增强建议。
根据账号、类目和功能发布进度，卖家可能看到亚马逊推荐的商品名称（Item Name）和商品亮点（Item Highlight）。
如果商品亮点（Item Highlight）字段暂时没有出现，优先确保商品名称（Item Name）不超过75字符，并根据Seller Central中的具体提示继续检查。
商品名称（Item Name）超过75字符会怎样？
亚马逊表示，从7月27日起，仍然超过75字符的商品名称（Item Name）可能被逐步更新为AI推荐版本。
这不代表所有商品名称（Item Name）都会在7月27日当天立即改变，实际更新可能分阶段进行。
亚马逊表示，Listing在调整过程中会保持有效，卖家也可以继续修改商品名称（Item Name）和商品亮点（Item Highlight）。
品牌所有者可能在建议实施前获得14天审核时间，可以在Review Listings Changes中查看、修改或批准建议。
常见错误
试图保留所有关键词
75字符的商品名称（Item Name）无法继续容纳长字段中的全部词组。重复意思接近的关键词通常只会降低可读性。
删除必要的兼容信息
对于配件、替换件和适配型商品，兼容性可能比次要功能更重要。
把整个原商品名称（Item Name）搬进商品亮点（Item Highlight）
商品亮点（Item Highlight）应该保留最有价值的补充信息，而不是容纳所有被删除内容。
为了填满字符而虚构优势
如果原始资料没有支持某项性能、材质或效果，就不要添加未经证实的描述。
不审核AI结果就直接发布
AI可能误解变体、兼容性、尺寸、品牌用语或商品功能。生成结果只能作为草稿。
大量存量Listing应该如何排序？
建议按照以下顺序处理：
- 销售额；
- 流量；
- 广告投入；
- 自然搜索曝光；
- 季节性；
- 兼容性错误风险。
可以建立统一处理表，记录：
- 原商品名称（Item Name）；
- 修改后商品名称（Item Name）；
- 商品名称（Item Name）字符数；
- 商品亮点（Item Highlight）；
- 审核人员；
- 更新状态。
当前AMZ Sellers Tools每次只处理一个Listing，首个版本不提供批量功能。
常见问题
商品名称（Item Name）75字符限制什么时候开始？
亚马逊公布的生效日期是2026年7月27日。
所有类目都适用吗？
亚马逊表示，除Media类目外的其他类目都适用。卖家仍需查看Seller Central中的类目具体要求。
空格计算在75字符内吗？
计算。75字符限制包括空格。
商品亮点（Item Highlight）是必填的吗？
亚马逊将商品亮点（Item Highlight）作为短商品名称（Item Name）之外的补充空间。实际字段状态应以对应Listing页面为准。
商品亮点（Item Highlight）可以被搜索吗？
亚马逊表示，商品亮点（Item Highlight）可以被搜索，并可能出现在搜索结果和商品详情页。
商品名称（Item Name）超过75字符会导致Listing下架吗？
亚马逊表示，Listing会在逐步调整过程中保持有效。但卖家仍应主动处理不符合要求的商品名称（Item Name）。
亚马逊修改后，我还能继续编辑吗？
可以。卖家仍然可以修改商品名称（Item Name）和商品亮点（Item Highlight）。
优化工具能保证完全合规吗？
不能。该工具是独立的文案辅助工具，不能替代Amazon类目要求和卖家人工审核。
发布前检查清单
提交修改前，确认：
- 商品名称（Item Name）不超过75字符；
- 商品亮点（Item Highlight）不超过125字符；
- 两个字段都使用目标站点需要的语言；
- 商品身份仍然清楚；
- 关键变体和兼容信息准确；
- 没有添加未经提供的功能；
- 商品亮点（Item Highlight）没有重复商品名称（Item Name）；
- 已完成人工审核。
如果你已经准备好一个英文商品名称（Item Name），可以使用免费的Amazon Title Optimizer。
官方来源及免责声明
本文规则依据Amazon Seller Central官方公告整理。
Amazon可能继续更新要求、生效计划或类目例外。正式修改Listing前，请以Seller Central账号内的最新信息为准。
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